Empresa que propone un programa de afiliación para poder vender un determinado tipo de producto, a través de los portales que tiene afiliados. Los Anunciantes buscan llamar la atención de la mayor cantidad posible de futuros Afiliados de calidad, con el fin de potenciar al máximo la venta de sus productos y servicios. Los Anunciantes deben proponer a sus Afiliados una comisión o métodos de remuneración lo suficientemente atractivos para que éstos no “llamen a la puerta” de la competencia. Por último, es conveniente que los Anunciantes cuiden al mínimo detalle la elaboración de sus programas de afiliación, manteniendo un contacto directo con su red de webmasters afiliados, con el fin de poder evitar, o en su defecto corregir o subsanar, posibles problemas.